官员直播带货，“真实的你很帅”

官员直播带货，“真实的你很帅”

　　2020年一场突如其来的疫情，彻底引爆了直播电商。在这个各行各业争相抢夺的红海中，官员的出镜参与像是其中的一股清流，他们相继走进直播间，亲自为当地农特产品“带货”。从徐闻的县长、副县长线上推介徐闻菠萝，到茂名副市长带着所属市县的一把手直播卖荔枝，再到广州从化区等地的官员走进直播间，为各荔枝产区“打call”，官员直播销售农产品在广东多地已实现常态化。

　　政府官员直播带货的兴起，是纾解困难、顺势而为之举。今年是脱贫攻坚战的决胜之年，疫情防控不能松懈，农业保供稳价安心责任重大。打开手机屏幕，市长县长一改正襟危坐、神态端庄的形象，展示出亲民可爱，学富五车的一面：在直播中展示各种吃法，普及农产品知识；编一个顺口溜，喊一声老铁们，萌态可掬，刷新观感，引来粉丝一波又一波点赞，并欣然下单，“买它，买它”。不过，与网红直播拼销量相比，官员直播带货明显具有以下特征：

　　其一，政府官员直播带货是公益行为。当前，参与直播带货的政府官员主要是市长、区长、县长和镇长，这些官员的工作都是公务性质的，其直播销售的都是当地农特产品，比如徐闻县长等直播带货卖的徐闻菠萝，茂名市长等直播带货卖的是茂名荔枝，新会副区长直播带货卖的是新会陈皮，是为了避免低价和滞销现象，帮助当地农民，实实在在为百姓做事。

　　其二，政府官员直播带货是一次宣传。观看政府官员的直播，都会发现一个共性，带货的同时大力宣传当地的历史文化。直播带货也相当于官员对着手机的一场新闻发布会，宣传当地特色历史文化和农产品，而发布的内容都是媒体与大众关注的，向大众主动打开一个了解当地农产品和历史文化的窗口，提升当地农产品的信任度。

　　其三，政府官员直播带货是一场总动员。不管是市长、县长还是镇长，都是地方的领导，其参加直播带货对于当地政府人员还是普通大众，都有一定的动员意义。在疫情影响下，农产品的传统销售路径不畅，直播带货成了补齐这个短板的新方法，而官员直播带货正是用行动解决问题，既传递着对农产品销售的重视，也向社会各界做出利用“新农活新技能”应对挑战的表率，是社会治理现代化的创新实践。

　　可见，官员直播带货拼的不光是销量，还有助农声势。在以乐观平和的心态应对“销售数据”的同时，创新直播带货方式，优化直播带货内容才是正道，最终实现助农和宣传地方的真正目的。在与网友互动的过程中，他们做到了放下“人设包袱”和“偶像包袱”，正如粉丝所赞：真实的你很帅！

　　今年茂名荔枝的硬核推介，更是将直播卖货从甩货纾困的应急之举，变成主动出击的品牌助农。用一场直播，系统性地再现了大唐场景，古迹、古驿道、贡园、古树，结合当地民俗，推出荔枝宴菜式，形式十分亲民。荔枝推介活动将持续两个月，体现出领导干部亲自靠前指挥部署，作为世界第一荔枝产区对叫响岭南特色水果品牌的责任担当。当然，如何确保推荐产品的品质，这就非常考验官员直播之外的功夫。总而言之，将好事做好做实，让群众满意，官员直播带货的形式值得推荐。